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母婴用品店奶粉陈列技巧及注意事项

作者: 时间:2016-01-26 15:50:27 点击:

奶粉作为母婴用品店最重要的销售品类,也是许多母婴店花费心思最多的一类产品。选择什么样的奶粉品牌?奶粉货架要摆放在哪里?奶粉要怎么陈列?对于有些母婴店主来说,只要掌握了技巧这些都非常简单,但是对于不知道其中原则的新手店主来说,就是非常头疼的事了。

一、 陈列原则

1、 “二指”原则

母婴用品店陈列的奶粉或商品与上面的层板之间的间隔距离为二指,以使商品丰满。

2、 “一价一签”原则

将一种奶粉商品对应一个价签,且价签放置在商品的左下角。

3、 “正面陈列”原则

把奶粉的正面面向顾客陈列,前排商品与货架边沿一线平齐;

4、 “黄金区域陈列”原则

黄金陈列区域:手和眼之间的陈列位,根据商品的销售和利润,合理科学的安排黄金陈列区陈列的商品和排面


5、 “奶粉关联商品陈列”原则

将功能相关联的商品陈列在临近区域;如辅食、营养品、或纸尿裤等。

6、 “遵循价格连带”原则

同一类奶粉陈列时按照商品的价格带由低到高陈列,便于顾客选购;

7、 “先进先出”原则

将先到货的商品陈列在前方的排面区域先行销售。

二、 陈列方法

1、 垂直陈列法

——— 将商品垂直按纵向摆放在排面上

此类陈列优点:

A.让顾客一目了然地看清楚商品、可比较,二横向排列,要来回走几遍,还无清晰印象,因为人的视线上下移动比平行移动清晰;

B.有利于同类商品进行价格比对;

C.可让不同类商品均可享受“黄金段位”;


2、 奶粉或其他商品主题陈列法

——— 配合节日、有主题的促销活动所做的陈列。

优点:将许多商品按一个明确主题集中陈列,以提醒顾客产生联想,提高销量。

如:“6.1”儿童节以儿童商品为主题做促销,集中陈列商品有奶粉、服装、书籍、鞋帽、玩具等。此法主要用花车、堆头等设备突出商品,外加醒目、独特的广告宣传,以吸引顾客。

3、 奶粉等相关联陈列法

——— 婴童店或母婴店将相关联、互补性的商品陈列在一起。

如:纸尿裤、辅食、营养品、玩具和书籍等,运用此陈列方法要注意商品要有很强的互补性、关联性、连带性。

4.综合配套陈列法

——— 将商品组合起来,设计成一个整体形式陈列出来。如:床和童被、玩具、挂铃整体陈列出来。

5.比较陈列法

——— 将奶粉等商品通过不同数量组合在一起,整体销售,以提高销量。如:一盒奶粉75元,三盒捆绑一起卖220元。

——— 运用此陈列法注意要先算好商品的组合价,做到既促销又保证利润。


三、 陈列注意事项

1. 端架、堆头陈列商品数量不能超过两个,且是同类商品;

2. 堆头陈列时,要利用垫板等道具将靠近中央部位的商品一层层垫高,使商品从外往内呈阶梯状排列,有层次感;

3. 端架、堆头陈列商品要有量感;

4. 要有醒目、吸引人的POP标识;

5. 做陈列时应注意黄金段位陈列畅销、高毛利或主导商品;

6. 应注意商品色彩搭配;

7. 商品应按类别陈列;

8. 同类商品应按价格带从左到右、从低到高陈列;

9. 母婴用品店陈列应重点关注黄金位置。

依陈列的高度可将货架分为五段:中段为手最容易拿到的高度,男性为70-160CM,女性为60-150CM,此高度即为“黄金位置”,一般陈列主力商品或有意推广的商品、畅销商品、高毛利商品;次上下端为手可以拿到的位置,次上端男性为160CM-180CM,女性为150CM-170CM ,次下端男性为40CM-70CM,女性为30CM-60CM,一般陈列次主力商品,其中次下端须顾客屈膝弯腰才能拿到,所以次下端比次上端较为不利;上下端为手不易拿到的高度,上端男性为180CM以上,女性为170CM以上,下端男性为40CM以下,女性为30CM以下,车辆低毛利、补充性和体现量感的商品,上端还可以有一些色彩调节和装饰陈列。陈列重点关注黄金位置,利用好黄金段位可以提高排面效用。

10. 陈列必须符合商品分类的原则;

11. 任一种商品在货架上都只有一个陈列区域;

12. 陈列须遵循先进先出原则;

13. 陈列必须保证商品安全及对他人的人身安全;

14.陈列要有正确的价格标志,位置正确;

15. 不得陈列有超过保质期的商品;

16. 不得陈列有任何包装破损或配件缺少、品质损坏的商品;

17. 陈列应是满货架,商品数量充足(如缺货,作前置陈列);

18. 陈列的商品应保持干净、整齐、位置正确,按重量从上往下、由轻到重,重的商品放下面,轻的放上面。

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